Rendre sa marque inoubliable grâce à un branding inspirant

La plupart des entrepreneurs créent une marque ou une entreprise à partir d’une idée. Or, baser sa croissance sur un concept aussi abstrait qu’une « big idea » est voué à l’échec. La réalité est qu’une entreprise ou une marque qui ne possède pas un branding travaillé et cohérent ne connaitra jamais le succès.

À l’inverse, celle qui possède un branding solide et inspirant traversera les années en gagnant toujours la confiance de ses clients. Elle seule sera capable de gagner l’adhésion de ses prospects et de les fidéliser.

Le branding, qu'est-ce que c'est ?

Pour les non familiers avec les anglicismes propres au marketing, le branding, c’est l'image de marque d’une entreprise. Plus précisément, c’est la pratique qui consiste à créer un nom et une image uniques pour un produit ou un service afin qu’il reste ancré dans l'esprit des consommateurs.

On reconnait un “bon” branding quand l’évocation d’un slogan, d’une couleur ou d’une forme rappelle instantanément(et surtout inconsciemment) le produit ou la marque dont il est question.

Voici quelques exemples de marque dont l’image est présente dans tous les esprits :

Une marque automobile avec un losange (Renault)
Un clown qui vend des hamburgers (McDonald’s)
Les escarpins avec les semelles rouges (Louboutin)
Les belles publicités de Noël avec un soda (Coca-Cola)
Les lunettes de soleil d’aviateur (Ray-Ban)
La marque à la pomme (Apple)
“À fond la forme” (Decathlon)

Les entreprises de ces exemples ont toutes un point commun : un branding réussi et tellement inoubliable qu’on devine la marque sans le moindre problème. Pour qu’une marque traverse le temps, il faut qu’elle devienne “évidente” aux yeux des consommateurs. C’est tout le rôle du branding !

Pourquoi le branding est important dans la réussite d’une marque ?

L'image de marque est importante pour diverses raisons. Elle contribue à établir l'identité d'une entreprise et à la différencier de ses concurrentes. Une marque forte inspire la confiance et la fidélité des clients, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et un succès pérenne sur le long terme.

Avoir une image de marque impactante rend une entreprise plus mémorable et plus facile à reconnaître. Cela lui confère un avantage non négligeable sur des marchés concurrentiels. Une marque forte est aussi un atout précieux qui peut être exploité de diverses manières, par exemple par le biais de partenariats et d'accords de licence (voyez ce que font Disney, Marvel et Lego par exemple).

En plus de son impact sur les résultats d'une entreprise, un branding cohérent est également important pour établir des relations avec les clients et les parties prenantes. En communiquant constamment ses valeurs et sa mission (le fameux « Why ») par le biais de son image de marque, une entreprise peut créer un lien émotionnel avec son public. Elle peut s'imposer comme un membre de confiance et respecté de son industrie.

Comment construire une image de marque forte et inspirante ?

Voici quelques conseils pour aider à développer votre branding :

Réfléchissez à votre “Pourquoi” : une image de marque se construit toujours autour d’un “pourquoi” profond, un WHY. Tout découlera de ce point d’ancrage, assurant ainsi la cohérence de votre branding.
Définissez clairement votre marque : déterminez ce que représente votre marque et ce qui la rend unique. Développez un message et une identité de marque qui reflètent vos valeurs et attirent votre public cible.
La cohérence est la clé : la cohérence aide à établir la confiance et la crédibilité auprès de vos prospects. Assurez-vous que tous vos éléments de marque, tels que votre logo, vos couleurs et votre slogan, sont utilisés de manière harmonieuse sur tous vos canaux de communication.
Comprenez votre public cible : une communication réussie passe par la compréhension et la mise en lumière des besoins de votre public cible. Cela vous aidera à créer une marque qui résonne avec eux et répond à leurs attentes. Si vous arrivez à définir plus précisément leurs problèmes qu’eux-mêmes ne sont capables de le faire, vous êtes certain de gagner leur attention !
Différenciez votre marque : assurez-vous que votre marque se différencie de la concurrence. Identifiez ce qui la rend unique et mettez en valeur ces attributs dans votre communication et votre marketing.
Interagissez avec votre public : créer une relation forte avec votre public est essentiel au succès de votre marque. Interagissez avec votre audience via les médias sociaux, l’e-mail marketing et d'autres canaux pour créer une communauté autour de cette dernière.
Concentrez-vous sur la création de valeur : offrez de la valeur à votre public par le biais de vos produits ou services et bâtissez une réputation d'excellence. Cela aidera votre marque à s’établir en tant que référence dans votre secteur.
Restez fidèle à votre marque et à vos convictions : il est important de rester fidèle à votre marque et de ne pas dévier de vos valeurs ou de votre message. Cela contribuera à gagner la confiance et la fidélité avec votre public.

En théorie, construire une identité et une réputation fortes peut paraitre simple… En théorie seulement ! Car s’il faut du temps pour qu’un branding réussi prenne forme et se diffuse de lui-même, il suffit d’une seule mauvaise décision pour qu’il s’effondre et anéantisse des années de travail.

Nous l’avons bien compris chez Growth Agence. C’est pour cela que nous mettons en place des stratégies solides et qui ont fait leurs preuves, en insistant sur LA mission de votre entreprise, le “pourquoi” de son existence. C’est uniquement à partir de là que nous créerons ensemble une identité pérenne, avec une proposition de valeur et une vision alignée pour diffuser une communication sensée.